Vimos hace un par de semanas que en la época estival la gestión de las comunicaciones debe modificarse, no sólo con la prensa, sino que también a través de tus canales online. Considerando las alternativas que te entregamos, hoy hablaremos de algunas ideas para desarrollar el contenido durante estas semanas de vacaciones.
Contenidos más distendidos
En verano es el momento no sólo para experimentar con la frecuencia de publicaciones, sino que también hacer un contenido diferente, más cercano y que se aleje de las publicaciones más “formales” de la empresa o los clientes. Tus seguidores posiblemente estén de vacaciones y prefieran saber, por ejemplo, quién está detrás de la empresa o datos curiosos sobre ella, tales como cuándo o cómo empezó antes que leer sobre cuestiones más técnicas.
Por tanto, algunas propuestas de contenido pueden ser:
- Las rutinas propias o de la empresa durante estas semanas.
- Cómo se organiza normalmente la oficina durante el año.
- Hablar sobre las vacaciones de los colaboradores, o lugares favoritos para ir.
- Acciones que se generen para comenzar el año cuando los trabajadores vuelven a reintegrarse después de vacaciones.
La idea es que sean contenidos fáciles de leer desde la oficina y desde el lugar de descanso. Así es que, además de elegir temas más distendidos, no te olvides de utilizar un vocabulario suave, fácil de leer y entender. Y lo más importante, ¡que no implique mucha concentración!
Colaboraciones
Se puede aprovechar de realizar colaboraciones con personas anexas a la empresa, ampliando los contenidos y la posibilidad de llegar a nuevos públicos. Éstas pueden desarrollarse de distintas formas, que podrán mejorar el alcance y la visión que tienen de tu empresa.
- Escribir un post de autor invitado para otro blog e invitar a que también escriban en el tuyo. Si es en un blog de una empresa que pueda completar tus servicios y crear sinergias, puede dar muchos frutos.
- Realizar un directo en Instagram que luego quede para siempre en IGTV. Una buena opción es realizar dos directos, uno en cada cuenta, para así llegar a más audiencia.
- ¡Concursos o sorteo conjunto! Puede ser con otra empresa o emprendedor que puedan complementar productos o servicios o quien pueda entregar éstos sabiendo que a tu audiencia le pueda interesar.
Infografías y videos
Aún cuando debemos generar contenidos más livianos, no podemos olvidar los contenidos propios de la empresa. Por lo mismo, una buena alternativa es generar infografías o videos con esos contenidos, que contengan información corporativa y seria, pero sean más fáciles de consumir y llegar mejor a tu público.
Las infografías son una muy buena herramienta para compartir información algo compleja de una forma clara y concisa. Si realizas infografías en Instagram es muy probable que sea un contenido que consiga muchos likes y, si es de buena calidad, puedes mantenerla en tu sitio como un recurso gratuito y descargable para conseguir leads.
Los videos también son alternativas en este tiempo, compartiendo información de valor de forma más lúdica. Puedes subirlos a redes sociales como píldoras informativas, crearte un canal de YouTube o ir preparándolos para lanzar un nuevo producto o servicio online.
Fotografías
Las fotografías también son otro muy buen recurso y esta época es ideal para renovar el estilo de tus imágenes en verano y realizar fotografías más divertidas. Por ejemplo, puedes cambiar los banners o plantillas de tus redes sociales por fotos veraniegas de tu marca.
Otra idea es crear un merchandising veraniego y animar a tus empleados a que le hagan una foto en diferentes escenarios de sus vacaciones; también puedes tener un detalle con los clientes y una vez les haya llegado pedirles lo mismo. De esta forma tu marca saldrá en redes sociales y además tendrás un detalle agradable con ellos.
Pero no es totalmente necesario hacer un merchandising específico, si tienes un ecommerce puedes animar a tus clientes que luzcan tus productos en sus vacaciones y te etiqueten. Incluso, puedes realizar un concurso con todas ellas.
Tono de las publicaciones en verano
Asimismo, no olvides la importancia que tendrá el tono que utilices en tu contenido. Éste marca una diferencia en cómo nos relacionamos con nuestros seguidores. Si bien cada marca tiene su estilo que la define y que consigue que sea una marca reconocible (más relajado, serio, profundo, etc) esto puede variar un poco en periodo de vacaciones.
Eso sí, algo común en todos los casos es que el tono de tus publicaciones debe ser mucho más cercano, menos técnico y más fácil de consumir. Hay muchas maneras de conseguirlo, por ejemplo:
- Usa emoticonos veraniegos: De este modo, añades color y un toque más divertido a las publicaciones, tus seguidores se sentirán identificados con ellos.
- Las fotos pueden ser más informales: Recordemos que en verano las redes sociales se usan de un modo distinto, con usuarios más relajados y no están tan dispuestos a consumir contenidos densos.
- Usa algún coloquialismo: Aunque no debe primar el hablar de un modo coloquial, esto nos hace parecer más cercanos al lector. Por eso, podemos permitirnos usar algún coloquialismo para mostrar relajación y cercanía.
- Usa abreviaturas: Del mismo modo que con los coloquialismos, las abreviaturas dan una sensación de cercanía (y no de dejadez, como se puede llegar a pensar si se excede con su uso) y esto hará que el lector se sienta conectado a tu post de una manera más directa, generando mayor identificación con tu marca.
Ya sabes, si está empezando tu periodo de vacaciones, date un respiro y únete a alguno de estos consejos para poder disfrutar de estos días y salir un poco de la rutina y de este calor agobiante. ¡Pero no te olvides de publicar, aunque sea con menos frecuencia!
Fuente: Equipo GreenCom
